Соціокомунікаційний вимір категорії рекламного персонажа

У монографії досліджується комунікативна сутність рекламного персонажа, специфіка творення та добору рекламних персонажів відповідно до рекламної мети та особливості залучення при цьому різноманітних креативних рішень. Висвітлюються механізми й переваги використання таких продуктивних прийомів, як апеляція до сим воліки, інтертексту, побудування рекламної аргументації на основі змістовної або емоційної інформації. Для науковців, викладачів, студентів, рекламотворців, пра цівни ків медіа та всіх, хто вивчає рекламний креатив та персонажів як потенційно важливу його складову.